新浪文娱讯 3月22日，2023微博文娱白皮书重磅发布。本年的白皮书分为明星、电影、剧集、综艺、记载片、音乐与上演六大板块，全面而精确地复盘2023年文娱各个规模的数据、欢腾，趋势 音乐赏析带你领略音符之美，为行业提供弥留教学总结与决策依据。（点击搜检2023微博文娱白皮书）

　　关于文娱行业而言，畴昔一年是回暖复苏的一年，各方面产能基本收复以致跳动疫情前水平，扩量的同期也已毕了提质，出身出很多令东说念主牢记的作品。电影在疫情后强力复苏，口碑带动《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风浪》等电影出圈；剧集爆款频出，《狂飙》《莲花楼》《长相想第一季》《似锦》激发全民热议；综N代综艺链接领跑，但也不乏《种地吧》等黑马杀出；音乐市集爆发式增长，热门演唱会一票难求；记载片积极探索新形态，跨规模记载片热度不休攀升。

　　这一年，“内娱活东说念主”们链接在微博上与网友抱成一团，比如张颂文的评述区为很多网友提供了热诚价值。星粉密切换取互动，共同建立起健康良性的文娱生态。

　　将来，微博将链接陪伴文娱行业成长，以平台资源为优秀作品赋能。但愿将来咱们再回望2023年时，它是抓续向好的一个开动。

　　明星：内娱上新，品性见证

　　追思2023年，不休有明星凭借影视剧综中的出色施展走红，受到不雅众的认同与喜爱，证明品性已成为内娱“上新”的要害成见。

　　举例剧集方面，《狂飙》热播让“老默吃鱼”“衰老大嫂”成为炙手可热的支吾话题，也带火了张颂文、高叶、李健等一众实力派演员，魏大勋凭借《我的东说念主间烟火》男三号赶紧走红。

　　电影《封神第一部》在暑期档杀出一条血路，不仅让“姆妈严选”费翔凭借纣王一角再度走红，也让以于适、陈牧驰、侯雯元、黄曦彦为首的“质子团”火速出圈。

　　综艺《花儿与少年·丝路季》强势霸榜微博热搜，让不雅众看到了秦岚、辛芷蕾、秦海璐鲜美可儿的脾气，令她们成为兼具实力和东说念主气的“姐圈”艺东说念主。

　　杨紫、王一博、肖战在“2023微博轮廓热度TOP 10明星”中位居前三，他们雷同用作品言语，凭借《长相想第一季》《利弊》《梦中的那片海》等作品抓续招引社媒平台用户的关注度和盘考度，已毕流量、口碑双丰充。

　　在微博，明星们纷纷“卷”出新高度，背靠平台星粉生态、全民化属性通过多种营业方式拉近与粉丝的距离，助力本身热度更进一竿。比如被网友们称作“我的互联网好友”的张颂文，将回应微博评述视为日常，成为2023年微博涨粉数目最多的明星。

　　这份成绩单阐述，惟有遵守“品性”二字，精心打磨演技，将诚挚奉献给作品，肯定2024年的影视音综各规模还会有“紫微星”不休流露，链接“上桌”。

　　电影篇：全民热议，口碑先行

　　2023年是电影行业回暖的一年，体目下多个维度——

　　从总量上看，2023年电影产能基本收复，全年票房549.15亿，同比增长82.6%，不雅影总东说念主次12.99亿，同比普及82.4%，电影市集施展出了肃穆复苏之势；

　　从组成上看，年票房前十名全部为国产片，且类型多元，古装、科幻、悬疑、积恶、魔幻、动画、笑剧等丰富多彩，比较之下，好莱坞在国内市集照旧祛魅；

　　从周期上看，档期马太效应有所缓解，春节档、暑期档票房达到历史第二、第一高位，开释了市集潜能，而《保你吉祥》《铃芽之旅》《三大队》等非重心档期电影的优异施展，为将来拓荒了更多可能；

　　从质料上看，2023年院线片不雅众全体欣喜度较高，出身出《满江红》《流浪地球2》《天地探索剪辑部》《长安三万里》《封神第一部：朝歌风浪》《芭比》《奥本海默》《河畔的造作》《年会弗成停！》等一众高分佳作，多部电影长尾效应权贵，口碑、逆跌成为市集施展的高频词。

　　从东说念主员上看，高票房电影主创呈现出年青化趋势，年票房前30的影片中多达61.8%为80后导演执导，90后、00后演员成为卡司中的弥留组成……

　　诚然成绩斐然，但问题也依然存在：咱们还清寒豪阔撑抓起周末档和不雅繁多元化需求的腰部电影、中低资本电影、艺术电影，上座率和单厅票房的下滑，尤其是年青一代不雅影群体东说念主次的流失，这些意味着接下来几年之内，电影不得不链接与其他文娱糟践方式争夺市集。

　　白皮书标明，这一年景绩隆起的电影鄙俚都是在上映之后，依靠不休的热门发酵和支吾口碑扩散，才真的已毕破圈。这是一件功德，阐述电影回首到了本色为本的期间，全民上桌参与盘考，共同写就了一部部作品的内涵与外延。

　　剧综篇：全面复苏，出新出彩

　　2023年，剧集、综艺、记载片规模亦呈现权贵的复苏趋势，剧集的备案数目、话题热度、造星才调都有彰着的回升，综艺上新数目触底回弹，分娩链盘曲游不绝收复平方节律，记载片播出时长邻接4年稳步增长，增效提量趋势彰着。

　　剧集方面，备案数目同比增长14%的同期，上线数目在抓续减少，本色极品化的说念路依旧是将来的主流标的。视频平台主控参与出品的剧集数目占比过半，极品克己剧时常上星，市集分娩研究正在发生长远变化。

　　在微博2023剧集影响力榜、口碑榜、话题榜、热搜榜中，上榜剧题材愈增加元化，《莲花楼》《长相想第一季》《梦中的那片海》《一念关山》《似锦》等作品都有着不俗的施展。其中《漫长的季节》《狂飙》等品性好剧，通过口碑带动热度，扩圈欢腾彰着。古装剧全体向头部积贮，用户热度也有彰着普及。《三体》《异东说念主之下》等，成为了科幻与漫改小众类型剧的新亮点。

　　微博剧集用户价值高，比较短视频平台，微博是长剧作品种草转动的弥留前言渠说念。用户群体以年青女性、高知高活为主要特色。近一年来，微博剧集用户的正片不雅看意愿彰着普及，自来水用户占比过半，而况付费浓度较高。

　　剧中变装是用户最常盘考的本色，《玉骨遥》中的时影，《莲花楼》中的李莲花，《我的东说念主间烟火》中的宋焰，《长相想第一季》中的小夭，《去有风的地方》中的许红豆，《一念关山》中的任如意，分辩成为了微博用户热议的男女变装榜前三名。

　　一些出圈热梗亦然用户津津乐说念的本色，比如《狂飙》中的“老默，我想吃鱼了”、《漫长的季节》中的“往前看，别回头”，不雅众在微博追剧、聊剧的过程中，围绕剧情、变装、CP等本色造梗、玩梗成千上万，成为了剧集热度的象征。

　　综艺方面，节目上新数目较2022年同比高潮6.9%，网综上新数目同比增长27部，数目占比扩大。品牌预算进一步向头部和更有收视保险的综N代歪斜，比起未知的新综艺、新花式，已罗致到市集认证的综N代则愈加“安全”。在微博年度热榜“2023综艺影响力榜TOP10”中，前九名皆为综N代，且有8部为3季以上的龟龄综艺。

　　再看“2023综艺热搜话题榜TOP10”，综N代依旧是收拢大师焦点的东说念主。其中，《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》分辩占据热搜数目TOP2和主话题阅读增量TOP2，伴随后来的还有《贫寒额外3》《奔走吧11》等。

　　值得详情的是，2023年的综艺行业仍不乏新尝试，在题材、模式等方面均有阻碍。在“2023年新综艺影响力TOP10”中，《种地吧》用翻新的劳顿纪实模式、长视频+短视频+直播的多维联动方式、以及一番真诚的种地关切稳坐头把交椅。舞台活命现实类综艺《舞台 2023》《一拍即合的咱们》凭借新颖的赛制模式，得益不雅众热议和好评。《爱的修学旅行》《相逢爱东说念主3》等情谊不雅察节目深挖大师热诚，为不雅众提供解压挽回决策。

　　从综艺用户价值来看，用户在微博通过风趣、猎奇、口碑驱动三部曲已毕心智转动，成为高价值综艺客群，其中付费意愿东说念主群近 8 成。同期微博为带动综艺正片不雅看和用户心智种草提供强劲助力。近 6 成微博综艺用户不雅看正片意愿普及，超 5 成用户会主动安利综艺作品。而这背后，是微博从研发、制作再到播出的全历程综艺宣发赋能。

　　在研发制作阶段，微博赋能综艺的选东说念主选题选材，买通互动机制，深度影响节目进度。在播出阶段，微博通过翻新互动，星粉生态、二创点评行径、规模联动宣发等，延展综艺人命周期，已毕“热度和口碑”双轮驱动。额外是在招商依旧劳苦确当下，对综艺的生意化扶抓委果提振行业信心。

　　记载片方面，记载片播出时长上自2020年以来邻接4年稳步增长，“台播+网播”上新数目增长。在工夫翻新趋势的诱导下，记载片积极与综艺、明星、访谈、桌面电影等本色形状连合，拓展前言形态，让记载片更颜面、更真理。

　　数据骄气，微博记载片受众向年青的高知女性东说念主群贴近，真理的题材也足以激发酷爱心。不管是文娱明星、游戏电影、汽车旅游、好意思食动漫，记载片都能精确找到他们的受众，并扩假话题盘考度。

　　微博成了助力记载片热度飞升、口碑发酵的主阵脚。微博全站盘考量TOP10的作品中，前三名《万卷精致会》《奇妙之城2》《所有前行》均有多位明星参与，社会东说念主文题材记载片在微博的盘考热度较高。优质记载片还不错激发破圈效应，《博物馆之城2》借助微博小切口，发酵出#中国古代不雅星就用到大数据了#等“古今连合”话题，跨圈层、多场地挖掘IP价值。

　　在“翻新、深度、广度”三重升级的态势下，记载片会成为更多主流不雅众的精神粮食。

　　音乐与上演：供需两旺，一票难求

　　经过了三年的恭候，2023年不雅众对线下上演的需求爆发式增长，所有上演市集供需两旺，双向奔赴。

　　“演唱会”是在微博上榜2477次的热搜要害词，2023年演唱会数目相较于2022年同比增长108.5%，已毕“抨击式”增长。张校友、林俊杰等港台大咖，李宇春、张杰等国民歌手，黄子弘凡等乐坛新东说念主都纷纷举办个东说念主演唱会，一票难求。

　　在演唱会以外，各大音乐节、戏剧节、戏剧剧目也在2023年抓续点火市集，为疼爱音乐和疼爱戏剧的不雅众提供丰富的选择。乌镇戏剧节走进第十个岁首，原创音乐剧《将进酒》和音乐剧《基督山伯爵》中语版的火爆票房，都印证了戏剧上演市集的高贵成长。

　　用户下千里、四线城市用户比例增高是2023年的一个权贵变化，音乐与上演行业触达到更多群体，复杂的需求撑起多元化的市集。

　　在受众与艺东说念主双向奔赴的大环境下，2023年微博帮两边构建起换取的桥梁，发起实况热聊、点歌台、微博直播等多种行径，让歌迷凯旋与歌手对话，即使弗成亲赴上演现场，也不错感受到临场感，普及参与度与支吾体验。

　　音乐与上演营销宣传生态在2023年全面升级。上演前，微博在平台预热氛围，搜集歌迷心声；上演中，微博通过音乐东说念主vlog、现场探班直播、记载片等形状，揭秘台前幕后；上演后，还有高大的歌迷用户群体与音乐KOL参与产出热门本色。同期微博买通多个规模，与上演当地的好意思食、文化相连合，助推地方文旅经济增长。与当地文娱媒体协作，共同助力上演破圈，打造欢腾级上演。

　　纵不雅2023微博文娱白皮书，不管是明星、电影、剧综如故音乐，艺东说念主都在通过优质的作品施展和在微博上真诚真理的共享抓续吸粉，用户会在微博上主动搜索作品研究本色，关切参与盘考和二创，酿成良性互动。微博通过整合平台资源，为作品宣发提供了全场地的支抓，让作品和受众约略找到彼此，触发情谊共振，已毕作品价值的最大化。

　　2023年是文娱行业全面复苏的开动，各个规模的作品在数目、质料、类型翻新等多维度的考量下均流露出强劲的期望与活力。将来微博将链接陪伴行业成长，共同管待一个百花王人放的高贵期间到来。

(责编：大米) 音乐赏析带你领略音符之美